當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 談?wù)劇皞髅脚c國家形象”這個話題 作者：陳力丹 日期：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    本次會議主題是“大眾傳媒與國家形象”。國家形象的“國家”是指什么？是這個國家的山水、人民和文化的形象，還是這個國家的政府形象？這個很重要。因為如果是后者的形象不好了，肯定是由于它沒有做好事，改變的方法就是政府下臺。千方百計地修補政府的形象，是政府的事，人民則是監(jiān)督者。傳媒通常被視為權(quán)力的監(jiān)督者，沒有義務(wù)為當(dāng)權(quán)政府修補形象，除非拿了它的錢。
    根據(jù)馬克思和恩格斯關(guān)于第一個無產(chǎn)階級政權(quán)巴黎公社的論述，公社的經(jīng)驗之一，就是社會的主人——人民，可以隨時撤換社會的仆人——公社權(quán)力機構(gòu)的工作人員。馬克思說：“公社并不
像一切舊政府那樣，自以為永遠不會犯錯誤。公社公布了自己的言論和行動，它把自己的一切缺點都告訴民眾�！保ā斗ㄌm西內(nèi)戰(zhàn)》，全集17卷368頁）恩格斯：“工人階級為了不致于失去剛剛爭得的統(tǒng)治，一方面應(yīng)當(dāng)鏟除全部舊的、一直被利用來反對它的壓迫機器，另一方面應(yīng)當(dāng)宣布它自己所有的代表和官吏毫無例外地可以隨時撤換，來保證自己有可能防范他們。” （《法蘭西內(nèi)戰(zhàn)導(dǎo)言》，全集22卷227頁）
    被他們充分肯定的美國《獨立宣言》（馬克思說：美國最先產(chǎn)生了偉大的民主共和國思想，宣布了第一個人權(quán)宣言。[指獨立宣言]，全集16卷20頁）寫道：“為了保障這些權(quán)利，人們才在他們中間建立政府，而政府的正當(dāng)權(quán)利，則是經(jīng)被統(tǒng)治者同意授予的。任何形式的政府一旦對這些目標的實現(xiàn)起破壞作用時，人民便有權(quán)予以更換或廢除，以建立一個新的政府�！�
    如果國家形象是指這個國家的基本情況給外部世界造成的印象，因為傳媒是信息的傳播者，似乎與此有關(guān)系。但在一般的傳媒體制下，傳媒亦沒有責(zé)任一定要為自己所在的國家制造良好的或不好的形象。
    國家形象是存在的，它是一個國家的傳媒總體自然傳播造成的結(jié)果；當(dāng)權(quán)政府的對外國家公關(guān)，也會給外界造成一種關(guān)于本國的形象。
    沒有聽說過哪個國家的傳媒界一起開會，討論如何樹立自己所在國家的形象，因為它們沒有責(zé)任做這個事情。具體傳媒的具體老板如果有樹立本國形象的愛國熱情，那是他個人的事情。
    現(xiàn)在我們開這個會，可能因為我國的國情特殊。毛主席說：“領(lǐng)導(dǎo)我們事業(yè)的核心力量是中國共產(chǎn)黨。”黨是執(zhí)政黨，黨的形象，以及黨領(lǐng)導(dǎo)下的政府的形象，在中國相當(dāng)程度上就是國家的形象。黨規(guī)定黨管媒體，所以黨的傳媒有責(zé)任樹立黨的形象；我國所有的傳媒都是黨管的，當(dāng)然也要遵從黨的要求，“要幫忙，不要添亂”，主動為樹立黨和黨領(lǐng)導(dǎo)的政府的良好形象而努力工作。
    根據(jù)我國的傳媒體制，傳媒與國家形象相關(guān)，主要是對外傳播這一塊，還有就是如何使得外國傳媒關(guān)于我國的報道，能夠至少不損害我國的國家形象。這方面，我們可以討論如何做得好一些。但是這一切，都應(yīng)該一個不言而喻的前提，即承認客觀實際，即我們黨和政府的工作總體上做得不錯，我們的山河比較環(huán)保，我們的人民比較文明。如果我們做得不大好，承認這一點的信息傳播，不但不會損害國家的形象，可能還會多少給外界造成我們“實事求是”的好印象，就怕遮遮掩掩的說假話。
    就我國傳媒的對外傳播而言，確實有很多方式方法和思維需要轉(zhuǎn)變，否則，即使我們真得做好了，外部世界的的刻板印象仍然不好�，F(xiàn)在有如下問題：
    1. 我們的對外傳播工作者，必須直接使用對方的語言和文字，要有在外國語言環(huán)境中生活的經(jīng)驗。我國的對外傳播稿件，相當(dāng)部分來源于中文稿，因而在翻譯后的英文稿中，充滿了漢語的思維方式。這種情形經(jīng)常造成外國受眾的誤解和疑惑；即使言辭達意，外國受眾也沒有興趣。
    2. 防止對外傳播的類型化思維。我國的對外傳播，習(xí)慣于將人、事物類型化，習(xí)以為常而意識不到，但是搬到對外傳播上，問題就顯現(xiàn)了。
    3. 忽視外國受眾的關(guān)注點和他們的價值觀。外國的公眾大都重視本國媒體和中心國家的新聞，對于半邊緣、邊緣國家的新聞興趣本來就不大，美國記者中常說一句話：“為什么俄亥俄的農(nóng)民要關(guān)心？”（why does a farmer in Ohio care?）當(dāng)很多人還不大清楚中國的時候，無法期待他們關(guān)注中國領(lǐng)導(dǎo)人的行程，我們要從中國很小的生活場景出發(fā)，來向外界說明中國。
    4. 將“后發(fā)制人”的傳播策略改進為“先發(fā)制人”。事先預(yù)防的管理體制，造成我們的報道變成了證實、澄清、解釋新聞和辟謠。不要指望會有好的形象。
    5. 不要把“宣傳戰(zhàn)役”搬到對外報道上。有些中國人關(guān)注的信息，外國人不一定就等量關(guān)注，我們連篇累牘的報道讓外國人厭倦。還有一些中國國內(nèi)流行的政治概念，硬要規(guī)�；�地對外傳播，這成為被外國人嘲笑的話料。
    6. 學(xué)習(xí)國際上成熟的對外傳播慣例：對外批評，議員的調(diào)門很高，傳媒的聲音更高，非政府組織說得更兇，但是總統(tǒng)的調(diào)子很低。中國的對外傳媒要成為政府的一面擋風(fēng)墻、一塊緩沖地，傳媒不要標榜代表政府。不要給外國留下“壞孩子印象”，否則，正面報道無形中變成了負面報道。
    7. 將“以正面報道為主”的指導(dǎo)思想，改變?yōu)椤耙哉�面效果為主”。效果是目的，報道形式只是一種手段。無論內(nèi)容正面與否，只要造成的效果是正面的，或者總體上來說是正面的，就是成功的對外傳播。